SEO ist wichtig für eine bessere Auffindbarkeit und Sichtbarkeit, bietet aber noch mehr realen Wert als das. Hier sind 12 Gründe, warum Unternehmen SEO benötigen, um ihre Marke auf die nächste Ebene zu bringen.
Viele Brands und Unternehmen wissen (oder glauben zu wissen), dass sie SEO für ihre digitalen Objekte benötigen und welche Vorteile sie aus der SEO-Arbeit ziehen, die in ihrem Namen durchgeführt wird.
SEO wird sicherlich die allgemeine Auffindbarkeit und Sichtbarkeit einer Website verbessern, aber welchen anderen echten Wert bietet sie noch? Warum ist SEO so wichtig?
Diese 12 Gründe sollten unabhängig von der Branche oder Unternehmensgröße eine gewisse Klarheit darüber bieten, warum Unternehmen SEO benötigen, um ihre Marke auf die nächste Stufe zu heben.
1. Die organische Suche ist am häufigsten die primäre Quelle des Website-Traffics
Die organische Suche ist ein großer Teil der Website-Performance der meisten Unternehmen sowie eine kritische Komponente des Buyer Funnel und letztendlich dafür verantwortlich, dass Nutzer eine Conversion oder ein Engagement abschließen.
Wie Marketingexperten wissen, besitzt Google einen wesentlich größeren Teil des Suchmarktes als Konkurrenten wie Yahoo, Bing, Baidu, Yandex, DuckDuckGo und die vielen, vielen anderen.
Das soll nicht heißen, dass nicht alle Suchmaschinen zur Sichtbarkeit einer Marke beitragen – das tun sie – es ist nur so, dass Google etwa 75 Prozent des gesamten Suchmarktes besitzt. Google ist der klare Marktführer, und daher sind seine Richtlinien wichtig, die zu befolgen sind.
Aber die verbleibenden 25 Prozent des Marktes, die anderen Search Engines gehören, sind offensichtlich auch für Marken wertvoll.
Google ist die meistbesuchte Website der Welt (sowie speziell in den Vereinigten Staaten) und zufällig auch der beliebteste E-Mail-Anbieter der Welt (mit mehr als 1 Milliarde Nutzern). Ganz zu schweigen davon, dass YouTube die zweitgrößte Suchmaschine ist.
Wir wissen, dass eine klare Mehrheit der Welt, die Zugang zum Internet hat, mindestens einmal täglich Google besucht, um Informationen zu erhalten.
Eine hohe Sichtbarkeit als vertrauenswürdige Ressource bei Google und anderen Suchmaschinen wird sich immer zum Vorteil einer Marke auswirken. Eine qualitativ hochwertige SEO und eine qualitativ hochwertige Website bringt Marken dorthin.
2. SEO baut Vertrauen & Glaubwürdigkeit auf
Das Ziel eines jeden erfahrenen SEO ist es, eine starke Grundlage für eine schöne Website mit einer sauberen, effektiven Nutzererfahrung zu schaffen, die dank des Vertrauens und der Glaubwürdigkeit der Marke und ihrer digitalen Eigenschaften bei der Suche leicht auffindbar ist.
Viele Elemente tragen dazu bei, die Autorität gegenüber Suchmaschinen wie Google zu etablieren. Zusätzlich zu den oben genannten Faktoren wird Autorität im Laufe der Zeit als Ergebnis von Elementen wie:
- Hochwertige Backlinks.
- Positives Benutzerverhalten.
- Machine-learning signals.
- Optimierte On-Page-Elemente und -Inhalte.
Aber die Etablierung dieser Autorität wird mehr für eine Marke tun als die meisten, wenn nicht sogar alle anderen digitalen Optimierungen. Das Problem ist, dass es unmöglich ist, über Nacht Vertrauen und Glaubwürdigkeit aufzubauen – genau wie im richtigen Leben. Autorität wird mit der Zeit verdient und aufgebaut.
Die Etablierung einer Marke als Autorität erfordert Geduld, Anstrengung und Engagement, ist aber auch darauf angewiesen, ein wertvolles, hochwertiges Produkt oder eine Dienstleistung anzubieten, die es den Kunden ermöglicht, einer Marke zu vertrauen.
3. Gutes SEO bedeutet auch eine bessere Benutzererfahrung
Alle wollen bessere organische Rankings und maximale Sichtbarkeit. Nur wenige sind sich bewusst, dass ein optimales Benutzererlebnis ein großer Teil des Weges dorthin ist.
Google hat gelernt, eine günstige oder ungünstige Nutzererfahrung zu interpretieren, und eine positive Nutzererfahrung ist zu einem zentralen Element für den Erfolg einer Website geworden.
Kunden wissen, was sie wollen. Wenn sie es nicht finden können, wird es ein Problem geben. Und die Leistung wird darunter leiden.
Ein deutliches Beispiel für den Aufbau einer starken Nutzererfahrung ist, dass Google immer mehr zu einer Antwortmaschine geworden ist, die den Nutzern die gesuchten Daten direkt auf den SERPs (Ergebnisseiten der Suchmaschinen) anbietet.
Die Absicht dabei ist, den Nutzern die gesuchten Informationen mit weniger Klicks, schnell und einfach anzubieten.
Qualitativ hochwertige SEO beinhaltet eine positive Benutzererfahrung und nutzt diese zu Gunsten einer Marke.
4. Lokale SEO bedeutet erhöhtes Engagement, Traffic und Conversions
Mit dem Anstieg und der wachsenden Dominanz des mobilen Traffics ist die lokale Suche zu einem grundlegenden Bestandteil des Erfolgs kleiner und mittlerer Unternehmen geworden.
Lokale SEO zielt darauf ab, Ihre digitalen Objekte für eine bestimmte Umgebung zu optimieren, so dass Sie schnell und einfach gefunden werden können, was Sie einer Transaktion einen Schritt näher bringt.
Lokale Optimierungen konzentrieren sich auf bestimmte Orte, Städte, Regionen und sogar Bundesstaaten, um ein praktikables Medium für die Botschaft einer Marke auf lokaler Ebene zu schaffen.
SEO-Profis tun dies, indem sie die Website der Marke und ihren Inhalt optimieren, einschließlich lokaler Angaben und Backlinks sowie lokaler Auflistungen, die für den Standort und die Branche, zu der eine Marke gehört, relevant sind.
Um das Engagement auf lokaler Ebene zu fördern, sollten SEO-Profis zunächst das Wissensgrafik-Panel einer Marke, den Eintrag in Google My Business und die Social-Media-Profile optimieren.
Je nach Branche sollte auch ein starker Schwerpunkt auf Nutzerbewertungen bei Google sowie auf anderen Bewertungsseiten wie Yelp, Home Advisor und Angie’s List (u. a.) liegen.
5. SEO wirkt sich auf den Kaufzyklus aus
Kunden recherchieren. Das ist aus Käufersicht einer der größten Vorteile des Internets.
Der Einsatz von SEO-Taktiken zur Übermittlung Ihrer Botschaften für gute Geschäfte, bahnbrechende Produkte und/oder Dienstleistungen und die Bedeutung und Zuverlässigkeit dessen, was Sie Ihren Kunden anbieten, werden das Spiel verändern.
Es wird sich zweifellos auch positiv auf den Kaufzyklus auswirken, wenn es richtig gemacht wird.
Marken müssen dort sichtbar sein, wo die Menschen sie brauchen, damit eine würdige Verbindung hergestellt werden kann. Lokale SEO verbessert diese Sichtbarkeit und ermöglicht es potenziellen Kunden, die Antworten zu finden, und den Unternehmen, die diese Antworten liefern.
6. SEO Best Practices werden ständig aktualisiert
Es ist großartig, SEO-Taktiken auf der Website einer Marke und über ihre digitalen Eigenschaften zu implementieren, aber wenn es sich um ein kurzfristiges Engagement handelt (Budgetbeschränkungen usw.) und die Website im Laufe der Zeit nicht konsequent neu bewertet wird, erreicht sie eine Schwelle, an der sie sich aufgrund anderer Hindernisse nicht mehr verbessern kann.
Die Art und Weise, wie sich die Suchwelt entwickelt, die im Wesentlichen im Ermessen von Google liegt, erfordert eine ständige Überwachung auf Veränderungen, um der Konkurrenz und hoffentlich auch Seite 1 voraus zu sein.
Proaktiv zu sein und auf größere Änderungen der Algorithmen zu achten, wird den Marken dabei immer zugute kommen.
Wir wissen, dass Google jedes Jahr Tausende von Algorithmusänderungen vornimmt. Wenn Sie zu weit zurückfallen, wird es extrem schwierig sein, zurückzukommen. SEO-Profis helfen sicherzustellen, dass dies vermieden wird.
7. SEO zu verstehen hilft Ihnen, das Umfeld des Web zu verstehen
Angesichts des sich ständig verändernden Umfelds, das das World Wide Web darstellt, kann es eine Herausforderung sein, mit den Veränderungen Schritt zu halten, während sie stattfinden.
Aber um bei der SEO auf dem Laufenden zu bleiben, muss man auch über die großen Veränderungen, die bei der Suche stattfinden, informiert sein.
Die Kenntnis des Web-Umfelds, einschließlich der Taktiken, die von anderen lokalen, vergleichbaren Unternehmen und Konkurrenten angewendet werden, wird für diese Marken immer von Vorteil sein.
8. SEO ist relativ günstig
Sicher, das kostet Geld. Alle guten Dinge tun das, oder?
Aber SEO ist im Großen und Ganzen relativ günstig, und die Auszahlung wird höchstwahrscheinlich beträchtlich sein, was den Nutzen einer Marke und den Endgewinn betrifft.
Dies sind keine Marketingkosten; dies ist eine echte Geschäftsinvestition. Eine gute SEO-Implementierung wird auf Jahre hinaus Bestand haben. Und, wie die meisten Dinge im Leben, wird sie nur besser, je mehr Aufmerksamkeit (und Investitionen) sie erhält.
9. SEO ist eine langfristige Strategie
SEO kann (und hoffentlich auch) innerhalb des ersten Jahres nach der Einleitung von Maßnahmen spürbare Auswirkungen haben, und viele dieser Maßnahmen werden eine Wirkung haben, die über mehrere Jahre anhält.
Wenn sich der Markt entwickelt, ja, es ist am besten, die Trends und Veränderungen genau zu verfolgen. Aber selbst eine Website, auf der noch nicht so viele intensive SEO-Empfehlungen umgesetzt wurden, wird sich verbessern, wenn grundlegende SEO-Best-Practices auf einer ehrlichen Website mit einem anständigen Benutzererlebnis angewendet werden.
Und je mehr SEO-Zeit, -Anstrengungen und -Budget dafür aufgewendet werden, desto besser und länger kann eine Website ein würdiger Kandidat auf ihrem Markt sein.
10. Es ist messbar.
SEO bietet zwar nicht den einfacher zu kalkulierenden ROI wie die bezahlte Suche, aber mit der richtigen Nachverfolgung und Analyse können Sie fast alles messen.
Das große Problem ist der Versuch, die Punkte auf dem Backend zu verbinden, da es keine definitive Möglichkeit gibt, die Korrelation zwischen allen durchgeführten Aktionen zu verstehen.
Dennoch lohnt es sich, zu verstehen, wie bestimmte Aktionen die Leistung und das Wachstum beeinflussen sollen, und das tun sie hoffentlich auch.
Jeder gute SEO wird auf diese Verbesserungen abzielen, daher sollte diese Verbindung der Punkte keine Herausforderung sein.
Unternehmen wollen auch wissen und verstehen, wo sie waren, wo sie sind und wohin sie in Bezug auf die digitale Leistung gehen, insbesondere für SEO, wenn sie eine Person/Firma haben, die dafür bezahlt wird, in ihrem Namen zu handeln.
Es gibt auch keinen besseren Weg, den Erfolg von SEO zu zeigen. Wir alle wissen, dass die Daten niemals lügen.
11. SEO bringt neue Möglichkeiten ans Licht
Hochwertige SEO wird immer ein Mittel finden, um neue Möglichkeiten für Marken zu entdecken und zu nutzen, um nicht nur entdeckt zu werden, sondern zu glänzen.
Den Unternehmen eine qualitativ hochwertige SEO anzubieten, bedeutet, ein SEO-Team in alles, was diese Marke ausmacht, zu integrieren. Es ist der einzige Weg, ein Brand wirklich mit der Leidenschaft und dem Verständnis zu vermarkten, das die Stakeholder des Brands für sie haben: ein Stakeholder zu werden.
Je besser ein Brand verstanden wird, desto mehr Möglichkeiten ergeben sich, diesem zum Erfolg zu verhelfen. Dasselbe kann man über SEO sagen.
12. Wenn Sie nicht auf Seite 1 sind, wird Ihre Seite nicht angeklickt
Es ist kein Geheimnis in der Welt der SEO, dass Sie, wenn Sie nicht auf Seite 1 sind, das Spiel der organischen Suche wahrscheinlich nicht gewinnen werden.
Eine kürzlich durchgeführte Studie zeigt, dass die ersten drei Ranking-Positionen in der organischen Suche zu fast 40 Prozent aller Klicks führen, während bis zu 30 Prozent aller Ergebnisse auf Seite 1 und 2 überhaupt nicht angeklickt werden.
Was bedeutet das? Zwei Dinge:
- Wenn Sie nicht auf Seite 1 sind, müssen Sie eben hin.
- Es gibt immer noch zu viele Fälle, in denen ein Benutzer eine Suchanfrage eingibt und nicht genau das findet, was er sucht.
Fazit
Die Implementierung einer starken, qualitativ hochwertigen SEO auf der Website und den digitalen Eigenschaften eines Unternehmens wird für dieses Unternehmen und ihre Marketingbemühungen immer von Vorteil sein.
Es gilt als eine Marketingtechnik des “neuen Zeitalters”, ist aber heutzutage für die Webpräsenz eines Unternehmens von entscheidender Bedeutung, insbesondere da die verfügbaren Daten und die konkurrierende Unternehmen weiter zunehmen und wachsen.
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